一股由“村超”“苏超”点着的“跟着赛事去旅行”风潮，正席卷全国。
“村超”与“苏超”的成功，关键在于将赛事流量有用转化为文旅消费增量。江苏多地依托文旅消费集聚区、文博场馆和商圈街区，打造交融观赛、餐饮、购物与文娱的“第二现场”。在“苏超”赛事期间，全省累计设置573个这样的观赛空间，极大丰富了球迷与游客的复合型文旅体会。
数据显现，“苏超”主场城市在比赛日A级旅行景区共招待游客2511.71万人次，同比增加17.38%。同期，赛事带动江苏全域消费规划挨近380亿元。
现在，广东、辽宁、安徽、四川等地也纷繁接棒，推出各具地域特征的赛事活动，继续探究文体旅商交融开展的新途径。
11月1日，在南京举行的2025江苏省城市足球联赛（“苏超”）决赛上，南通队对阵泰州队。 新华社记者 季春鹏 摄
多地接棒：掀起“赛事+”交融新浪潮
“苏超”的成功经历正在全国引发广泛回响。
据《辽宁日报》报导，11月14日，辽宁省委常委会召开会议，省委书记许昆林主持会议并说话。会议指出，办妥东北地区城市足球联赛，尽力打造具有全国影响力的足球赛事品牌，继续加强优质体育赛事供应，推进文旅体商深度交融，扩展赛事带动效应，完成体育热起来、文明活起来、旅行火起来的良性循环。
11月14日至16日，“辽超”嘉年华活动将在大连梭鱼湾足球场西侧广场举行，现场区分七大功用区，包括文旅展现、非遗文创、美食餐饮、数字科技等多种业态，估计招引超越200家商户参加。大连市文旅局还与多家企业协作，推出凭“辽超”决赛门票免费旅行山君滩海洋公园、森林动物园等10家景区的优惠方针，进一步扩展“文体旅交融”效应。
在安徽，“宁BA”村庄篮球联赛如火如荼。该赛事构建“城镇选拔—区域晋级—市级总决赛”三级体系，完成全市19个城镇（大街）100%参加，累计举行80余场选拔赛，场场火爆。
赛事期间，胡乐镇将非遗展搬进赛场，让观众边看球边品非遗；梅林镇则打造“体育+农业”形式，在球场周边设置农产品展区，完成观赛购物一体化，实在“以赛促农”。
四川则从方针层面体系推进赛事与文旅交融。省文旅厅联合多部分发布《“四个跟着游四川”实施方案》，包括“跟着赛事、表演、美食、影视游四川”等内容。
以遂宁为例，当地将中国汽车爬山锦标赛与霹雳舞大赛结合，配套世界时髦体育节系列活动。据统计，2025年以来，四川全省共调度赛事1838场，带动参加1142万人次，经济效益达60.86亿元。
广东也紧抓全运会关键，推出“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动，在2025年11月至2026年3月期间，会集 威廉希尔手机app推出四大活动、五大品牌与六大优惠，沉溺式出现“看全运、迎峰会、游广东、品美食、赏美景、购优品”的多元体会。
渠道数据相同印证赛事对文旅的拉动效应：十五运会期间，广州、深圳等主办城市机票预定量同比增加26%，部分赛事场馆周边酒店热门房型更是一房难求，民宿预定量也明显上涨。
广东省体育局局长崔剑表明，全省正体系推出“全运+”旅行线路，供给“赛事+交通+酒店+景区”全流程服务，全方位优化参赛观赛体会。
3月30日，“潮玩海珠 热情全运”2025广州海珠湿地生态跑生机开跑，跑者穿越10亩樱花林。南都N视频记者高永佳 摄
赛事带动文旅怎么从“流量”走向“留量”？
赛事带动文旅，中心靠什么？北京体育大学教授白宇飞此前承受媒体采访时指出，足球赛事天然具有多重招引力：高对抗性、强观赏性，悬念继续至最终一刻；单场可包容数万人，线下气氛火热，易于传达；联赛周期长，能继续保持社会重视。
南京市社科联主席曹劲松以为，从“村超”到“苏超”，这些赛事扎根民间、靠近群众，“不只完善了中国足球比赛体系，也遍及了底层足球，扩展足球人口，一起反哺体育产业与经济开展，是中国足球前行中的有利探究。”
怎么学习“村超”“苏超”经历，打造更具招引力的民间赛事？北京师范大学体育与运动学院副院长王兆红此前曾提出，关键在于构建“政府引导、市场运作、文明赋能”的协同机制。政府应做好规矩拟定与资源整合，为市场主体供给运营空间，并将地域文明融入赛事，完成“1+1+1＞3”的聚合效应。
热潮之下，怎么将易于仿制的“省超”形式从“流量热门”转化为“长时间动能”，也成为业界重视的新课题。浙大城市学院副教授林先平此前曾指出，当地仿制赛事形式时易堕入三大误区：同质化严峻、过度依靠流量炒作、缺少体系性商业形式，导致难以继续。
面临“仿制简单续航难”的实际应战，多位专家普遍以为，当地赛事要完成从“流量热门”到“长时间动能”的改变，有必要从准则、文明、产业链等维度体系发力，构建可继续的运营生态。
全球闻名咨询公司产品战略参谋总监潘俊此前承受采访时主张，可从三方面构建赛事“长时间热”的落地途径：建立省级体育产业基金，支撑社会资本参加IP孵化与转播权开发；打通“体育+文旅+零售”的赛事经济带，推进品牌资助与消费券联动；开展数字转播、虚拟观赛与衍生品电商，构成多层次盈利形式。“唯有让赛事成为当地经济中的‘自循环体系’，才干真实完成从‘一时火’到‘长时间热’的跨过。”
采写：南都N视频记者王玮 发自北京
